Casi sin darme cuenta, el día viernes 14 de noviembre presencié la última clase de esta etapa académica... Llegué y me instalé en el aula completamente indiferente e ignorante a este acontecimiento... hasta que se escuchó el flash de una cámara de fotos y Lorena, la profe de rrhh, dijo:"Ah! la última clase de la cátedra viene con foto y todo". Ante esta expresión, la dueña de la foto se justificó: "Es que esto es muy fuerte. Para muchos de nosotros es la última clase de la carrera!".
En ese instante caí a la realidad... no me había puesto a pensar en eso! Yo era una de esos "muchos" y...era así:la última clase de la carrera! . Si bien quedan muchas entregas de trabajos por delante, y, con ello, reuniones grupales, clases de consulta, etc... es verdad que a partir de ahora (y no se por cuanto, ni si completamente o en parte) mi vida va a ser reconfigurada de otro modo... hace 17 años (desde que tenía 5 en pre-escolar) que mis rutinas y tiempos giran en torno a los horarios educativos... primero la escuela, primero la facultad (con sus horarios y responsabilidades) y después el compartir tiempo con los amigos, la familia... el asistir a las clases de danzas, a los estudios de idiomas, programar los días de vacaciones, los paseos, etc... y hasta el trabajo...
Qué loco todo! qué cambio! ... "Todo tiene su tiempo bajo el sol"...
ahora hay que seguir andando y esperar para ver que tiempo nos espera...
Qué ansias!
P.D.: Qué buena ocasión para compartir nuevamente este versículo...
" Hay un tiempo para todo y un tiempo para cada cosa bajo el sol: Un tiempo par nacer y un tiempo para morir, un tiempo para plantar y un tiempo para arrancar lo plantado; un tiempo para matar y un tiempo para curar, un tiempo para demoler y un tiempo para edificar; un tiempo para llorar y un tiempo para reir, un tiempo para lamentarse y un tiempo para bailar; un tiempo para arrojar piedras y un tiempo para recogerlas, un tiempo para abrazarse y un tiempo para separarse; un tiempo para buscar y un tiempo para perder, un tiempo para guardar y un tiempo para tirar; un tiempo para rasgar y un tiempo para coser, un tiempo para callar y un tiempo para hablar; un tiempo para amar y un tiempo para odiar, un tiempo de guerra y un tiempo de paz."
De dónde venimos?... cómo vamos hacia dónde vamos?
Bueno, primeramente, agradezco (y felicito) a mis compañeras Maru Del Zotto ya Irene por haber dado el puntapié inicial para, lo que creo, es el inicio ideal para comenzar a entretejer esta ReD de TesistaS… bueno aquí va mi aporte...
A decir verdad (y me animo a creer que a muchos les habrá pasado esto) asistí a la primera reunión con la idea de: “haber que pasa. Haber si esto me entusiasma” o ,compartiendo lo que dijo Irene, entre mis corridas y casi nada de tiempo libre… ¿me prestaré a dedicarle tiempo a esto?. Claro que una idea tenía, ya que Rossi en cada una de sus reiteradas invitaciones, se encargaba de añadir explicaciones que nutran de interés la propuesta y nos enganchemos… Sinceramente, al salir de la reunión, y durante ella, me pasaron varias cosas que, consecuentemente, me generaron entusiasmo.
Al igual que a Maru Del Zotto, también me quedó en la memoria un factor no poco significativo de la reunión del jueves: la mesa ovalada…
Rafael Echeverría dice que la comunicación tiene dos facetas: Hablar y escuchar…
lenguaje nace de la interacción social entre los seres humanos, y su precondición es el la creación del dominio consensual dado a través del CompartiR signos, símbolos, significados, gestos, sonidos y silencios … por eso creo que la disposición en la que nos ubicamos fue una excusa perfecta para cruzar miradas, para escucharnos y para que, ya que en el caso de haber ido a la sala de informática, como sabiamente expuso De la Torre, ninguno se fugue de la reunión a través del msn, poder compartir…
Cuando Rossi recitó su, al parecer, ahora frase célebre (porque nos quedó haciendo ruido a varios): “ser parte de un proceso y no de un producto”, recordé (y disculpen la redundancia con la teoría…) lo dicho porHumberto Maturana: “El fenómeno de comunicación no depende de lo que se entrega, sino de lo que pasa con el que recibe. Y esto es un asunto muy distinto a transmitir información”. Entonces el punto de esta propuesta es que todos entreguemos y recibamos… y aquí es donde podemos ver su riqueza y aquí es de donde parte mi entusiasmo.
En cuanto a la tesis, obviamente durante el casi último año y medio de carrera venimos hablando de esto, pero a decir verdad, en mi caso, no me preocupó demasiado, lo considero una instancia de aprendizaje cuyo resultado, al igual que cualquier otra, la principal satisfacción a cerca de su logro es para nosotros mismo, y, por otro lado es un proceso de desvinculación de nuestro cartelito de “alumnos de la carrera de Comunicación Social”. Tal vez, que se yo, la tesina logra que las cosas no se corten tan tajantemente… no se, todo esto es muy personal y creo que cada uno debe tener un punto de vista diferente a cerca de este asunto…
Pero, llegado el receso invernal 2008… había que anotarse en el taller de tesina, ya tenía decidido con qué docente anotarme, mi decisión era la de aprovechar lo más que pueda el taller para que el proyecto que presente sea efectivamente el proyecto de mi tesina, pero la dificultad principal para que ello se lleve a cabo era que no tenia pensado ningún tema. Solo la idea firme de que quería hacer algo relacionado con lo corporativo porque es mi objetivo como fuente laboral, pero a su vez no tan restringido a un solo ámbito y ,obviamente que me resulte interesante y entretenido.
Entre no queriéndome desesperar y entre no queriéndome despreocupar, vi que en la página de la facultad se anunciaba una electiva nueva (valga aclarar que nunca se dio) para el 2º cuatrimestre: “Introducción a la comunicación social de la Ciencia”. Me pareció interesante y empecé a indagar sobre el tema, que, por cierto, me resultó más que interesante… y agregué un tag más a mi nube.
Pero, ¿qué hacía con eso?... encontrar la vuelta y darle forma. Y con un temamás o menos formadito empecé el taller de tesina. A diferencia, de la mayoría de las opiniones que escuché sobre los docentes de taller de tesina y lo que pude interpretar al ver las caras de todos cuando surgió el tema, en lo personal mi docente me ayudó mucho, y casualmente es algo que mis compañeros de cátedra comparten. Entonces, entre sus comentarios y correcciones, el autoestima de nuestro tema se eleva y no nos sentimos invadidos en nuestras decisiones… y por ahora quedó lo que les comenté… Representaciones científico- empresariales en torno a la Comunicación Social de la Ciencia…
Este fenómeno, a grandes rasgos, se explica más o menos así:
En la actualidad nos encontramos ante un nuevo modo de producción del conocimiento que privilegia su carácter social que, enmarcado en un amplio contexto transdiciplinar, apunta a la utilidad industrial, social, educativa y personal e intenta la inclusión y articulación de nuevas prácticas que comprenden lo social y lo económico.
La ciencia es uno de los factores que contribuyen al desarrollo económico y social de cualquier sociedad, es precisamente por ello que las políticas de promoción y desarrollo del conocimiento cobran importancia en cualquier sociedad avanzada.
Los representantes de la comunidad científica, manifiestan que se está configurando un nuevo compromiso social con la ciencia y que la comunidad científica está inmersa en una redefinición del "contrato social para la ciencia" que ha venido gobernando la práctica y la profesión científica, y sus relaciones con la sociedad y con el público.
Entre los actores implicados en la Comunicación Pública de la Ciencia y la Tecnología, las empresas desempeñan un importante papel, ya que en ocasiones, contribuyen al acercamiento de los científicos al público. el sector corporativo participa en la divulgación científica en dos aspectos, que se relacionan mutuamente: hacia el exterior y hacia el interior de la organización, hacia el exterior en colaboración en el desarrollo social y productivo y hacia el interior como fuente de competitividad y mayor desarrollo de su capital humano. Esta relación se da a partir de la concepción de que la empresa actual no está frente a la sociedad de la información, sino en medio de ella. La constante influencia sobre la comunidad permite concluir que las organizaciones empresarias poseen responsabilidades con respecto a los efectos de su comunicación en la cultura social: a través de su comunicación, explícita e implícita, la empresa mejora o empeora la cultura.
En el seno de las relaciones que se tejen entre estos actores, es posible hallar una serie de representaciones sociales que describen la realidad. Mi interés está dado por efectuar la observación de los significados que los distintos actores (comunidad científica- comunidad empresarial- sociedad) le atribuyen a la ciencia a partir de sus discursos y prácticas dentro de un determinado contexto de creación y aplicación.
La observación de este intercambio simbólico pondría en evidencia la vinculación que se genera entre la producción, divulgación, impacto y apropiación del conocimiento y los intereses que cada una de las comunidades participantes (e interactuantes) persigue respecto al conocimiento científico. La construcción de este conocimiento es el resultado de procesos formalizados en el lenguaje, ya que a través de sus enunciados se estructuran los discursos que llevan consigo los significados que cada comunidad le atribuye a la ciencia.
De paseo por el blog de mi amiguilla Maru leí el escrito que citó de, mi predilecto autor Humberto Maturana: "El eterno estudiante"... consecuentemente, leí el comentario de, mi también queridísima amiga, Gise ... y vino a mi mente esta cita biblíca que recuerdo cada vez que asumo (o intento asumir) que se viene un cambio en mi vida (como lo es en este caso... terminar la tan celebrada carrera universitaria... que NO es poco!) o cuando debo tomar alguna decisión o no veo la hora de que llegue "algo deseado", o simplemente... cuando me cuesta asimilar que estoy creciendo...
" Hay un tiempo para todo y un tiempo para cada cosa bajo el sol: Un tiempo par nacer y un tiempo para morir, un tiempo para plantar y un tiempo para arrancar lo plantado; un tiempo para matar y un tiempo para curar, un tiempo para demoler y un tiempo para edificar; un tiempo para llorar y un tiempo para reir, un tiempo para lamentarse y un tiempo para bailar; un tiempo para arrojar piedras y un tiempo para recogerlas, un tiempo para abrazarse y un tiempo para separarse; un tiempo para buscar y un tiempo para perder, un tiempo para guardar y un tiempo para tirar; un tiempo para rasgar y un tiempo para coser, un tiempo para callar y un tiempo para hablar; un tiempo para amar y un tiempo para odiar, un tiempo de guerra y un tiempo de paz."
La existencia de un últimoplugin de Wordpress para Delicioustiene mucho que ver con esta entrada de Alberto García Pujadas sobre medir el éxito de un blog personal. Aquí dejamos de lado la idea de visitas o páginas vistas, y nos acercamos más al punto de vista de cuánto o sobre quién hemos conseguido llamar la atención. Más allá del aumento del ego que todo blog supone, tener la posibilidad de conocer en qué número y por quién han sido tus entradas (pensamientos) en delicious salvadas, tiene su rango de éxito relativo, porque supone no sólo ese número en cuanto a dato, sino que implica poder tener una idea de quienes son las personas cuyas ideas han llamado la atención como para tener guardada la lectura del punto de vista de cada uno para mejores momentos.
Quizás le esté dando mayor importancia a este plugin del que realmente tiene, pero abarca temas como influencia y notoriedad, que a su manera sirven para responder las preguntas que se plantea Alberto, y da, como comentaba antes, una métrica personal en el blog de cada uno. Ese plugin de Wordpress para Delicious no habla de cantidad, que es la medida relativa para un blog personal, habla de calidad, más un vistazo al futuro que al presente, portodo lo que puede venir después.
Una herramienta rosarina para posicionarse mejor en Google
¿Cómo hacer para que un sitio aparezca entre los resultados principales de una búsqueda? Una empresa local brinda el servicio de marketing online para mejorar significativamente el número de visitas. Una estrategia comercial importante si se considera que el 80% de los internautas usa un buscador cada vez que navega
Aparecer bien posicionado en una búsqueda de internet puede resultar determinante para el crecimiento y la oportunidad de negocios de las empresas que poseen un sitio web, aunque todavía son pocas las que han fijado la atención que merece esta herramienta de marketing.
Las estadísticas al respecto son contundentes: ocho de cada diez usuarios que ingresan a la red de redes visitan al menos una vez Google, Yahoo o MSN, los buscadores principales. Así lo precisó Marcos Quaranta, director de la compañía rosarina de marketing online Multiply
El empresario precisó además que los rastreos generalmente se resuelven en las primeras dos páginas de resultados, y que las cinco primeras posiciones son las que tienen una visibilidad asegurada.
“Multiply tiene como cliente a Crucijuegos, una fábrica de juegos de aire libre y peloteros. Y esa compañía, a sólo dos meses de llevar a cabo este tipo de acciones, logró exportar sus productos a países como Ecuador o República Dominicana, y hoy en día se ha convertido en su arma principal de publicidad”, ejemplificó Quaranta.
¿Pero cómo hacer para que Google priorice un sitio sobre otro en su motor de búsqueda? Existe un conjunto de soluciones de marketing digital llamado Search Engine Marketing (SEM), que está diseñado para incrementar la visibilidad y la exposición de un sitio en internet. Siempre con la idea de aumentar en un determinado sitio el tráfico de gente que busca lo que la empresa ofrece.
El sistema trabaja con dos herramientas: los enlaces patrocinados –espacios comerciales en medio de resultados de búsquedas, que se subastan entre los sitios interesados– y la optimización para motores de búsqueda –perfeccionamiento de la estructura del sitio para que pueda ser registrados más fácilmente–, ambos destinados a engrosar el flujo de visitas.
El costo de la primera modalidad es a resultado, ya que el cliente sólo paga por cada ingreso registrado en el sitio proveniente de un click en los anuncios.
Saturación y fragmentación: ¿dónde está el consumidor 2.0?
El experto Don Schultz da detalles de cómo romper las barreras de un consumidor hiperinformado, hiperexigente, con nuevos saberes y consumos culturales que convive en un sistema de medios complejo, saturado de mensajes publicitarios y fragmentado. Hay infinidad de medios y múltiples canales por donde se emite publicidad. La efectividad está en juego, ya no se puede procesar todo lo que se recibe. A su vez, ya no hay pasividad. Estamos en la era de la tan ansiada interactividad pero en este nuevo contexto las marcas ya no tienen el poder unívoco. Del otro lado hay un consumidor cada vez más tecnologizado y cada vez más consciente. Sus derechos y sus pataleos se hacen escuchar al ritmo de la gran vidriera de la web 2.0. Latin American Multichannel Advertising Council (LAMAC) y la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) reunió a unos 400 profesionales del marketing y la publicidad para hablar de las nuevas estrategias para comunicar con efectividad, dándo paso así a un nuevo marketing, para un nuevo entorno.
Barreras a romper
Actualmente, existen dos importantes barreras que no permiten llegar de manera eficiente y eficaz al consumidor: La saturación de medios y la saturación de publicidad. La primera provoca una importante fragmentación del público, que se divide aquí y allá en una elección de consumo de medios cada vez más amplia. En cuanto a la casi infinita cantidad de avisos publicitarios a los que se enfrenta el consumidor día a día, unos 3 mil diarios, hace que la publicidad pierda efectividad.
Los mensajes de ahora, no son los de antes
“Hace un tiempo atrás, un mensaje general era efectivo, ahora las marcas enfocadas con un mensaje específico y en medios segmentados, tienen más éxito”, señaló Gary McBride, presidente y director ejecutivo de LAMAC. Ocurre que en la actualidad el consumidor no es un receptor pasivo de la publicidad, sino que también la resignifica activamente: “el consumidor tiene el control”. Por ello, “las métricas cuantitativas ya no son suficientes”. El entorno actual exige plantear “un enfoque cualitativo a la planificación de medios, el mensaje debe ser congruente con el medio en que se transmite y segmentarse para poder establecer un vínculo personal con los consumidores”.
“El medio es el mensaje”
El especialista, subrayó que “en el contexto del marketing y la publicidad actuales, no basta con seleccionar un medio considerando exclusivamente el tamaño de su audiencia. Es necesario evaluar las ventajas cualitativas que el medio ofrece a la campaña”. En este sentido, el directivo destacó el desaprovechamiento que existe en cuanto a medios existentes y de probado crecimiento y eficacia como los canales de cable. En sintonía, la directora de investigación de LAMAC, Daniela Martínez, se refirió a la modalidad de planificar medios de acuerdo al rating. “Seguimos tratando a la TV Paga como si fuera inferior a la TV Abierta. Decimos la TV Abierta tiene más rating, es más efectiva para lograr recordación y tiene mayor impacto. Vivimos preocupados con el tamaño de la audiencia, y no nos damos cuenta que el medio es el mensaje. Los canales de TV Paga son más que canales, son marcas sólidas y reconocidas” aseguró. Frente a una pauta tradicional compuesta por medios abiertos, la propuesta para alimentar un nuevo criterio de selección de medios, es incorporar la TV por cable como ingrediente complementario. Los especialistas aseguraron que esto optimiza en un 60 por ciento la efectividad del mensaje, ya que éste también deberá mutar. “Ya no nos es funcional un mensaje genérico: una sola campaña, un sólo mensaje. Esto era efectivo cuando la publicidad era emitida por medios generales, pero en este contexto, ese mensaje ya no es relevante”. Así lo demuestra, para los expertos, el caso de General Motors, el mayor inversor publicitario de Estados Unidos, que por “pegarse a esta estrategia generalista perdió 5 billones de dólares este año”. En contraste, otras marcas buscaron mensajes más específicos y apuntaron a medios segmentados. Esta modalidad tiene una visión del consumidor distinta al receptor pasivo. Este nuevo usuario “empuja” y recibe más un mensaje que otro.
De cara al nuevo consumidor
Según compartieron los expertos en el encuentro, para poder llegar con los mensajes hasta este nuevo usuario, habrá que tener en cuenta, por un lado, el impacto de la TV paga en la región, por otro, los ajustes cuantitativos y por último, los nuevos criterios de planificación, el contenido engagement, la transferencia y la convergencia. Para hablar de penetración del cable, esta aumentó un 26 por ciento promedio en todo el cono sur durante los últimos 4 años, llegando a un 36 por ciento de penetración. En Argentina, los números lideran el alcance con un 73,5 por ciento de penetración. Lo sigue Colombia, con un 69,3 por ciento. McBride asegura que los optimizadores permiten planificar “encontrando una relación óptima en la fusión de TV paga y TV abierta”. Sin embargo, el directivo resalta que de nada sirve si el paradigma permanece, ya que se trata la publicidad de cable como la de TV abierta, desaprovechando el potencial real del cable. “Creemos que lo importante es el rating alto, con la mentalidad de que el tamaño es lo importante (Bigger is better), cuando lo importante pasa por descubrir qué canal es la mejor vía de transmisión para la marca, porque le suma valor”. El nuevo consumidor quiere ser único y que se le trate como individuo. En esta línea, las empresas ya no piensan que tienen clientes que compran productos y servicios, sino personas con las que comparten valores e ideas. Pasamos de la era de la transacción empresa-cliente, a una nueva, en que las empresas definen contenidos estratégicos para crear vínculos valórico-emocionales de larga duración con los targets que les interesan. Desde esta perspectiva, el Engagement Marketing (marketing de compromiso) es el reconocimiento de que las iniciativas de marketing y comunicaciones deben obedecer a un compromiso sincero, abierto y transparente de la empresa con la comunidad, y no a una fórmula persuasiva de entender la comercialización de bienes y servicios. Esto requiere reformular el accionar táctico sobre la base de valores reales y actividades que efectivamente comprometan el actuar y la comunicación de la empresa con sus diversos públicos. “Una de las principales ventaja que posee la TV Paga frente a la TV Abierta es la segmentación de la audiencia, agrupando bajo un mismo canal o programación a un tipo de consumidor (mujeres mayores de 50 años, niños menores a 10 años, hombres de NSE medio-alto y alto que practican deportes extremos, etc.). Esto facilita al anunciante alcanzar al público objetivo fortaleciendo su mensaje con la imagen de marca de la canal”, explicó McBride. Otro factor que queda fuera del análisis en general es que en Argentina, según mediciones del IBOPE, en los últimos cuatro años el share en la TV Paga ha disminuido (66 a 62 por ciento) y la tendencia marca que continuará descendiendo. Por su parte, la TV Paga ha aumentado del 35 al 39 por ciento en el mismo período.
Abandonar el modelo único
El nuevo modelo impulsado por el consumidor, que puede acceder a la información cuando quiera, por el medio que quiera, es el marketing diagonal, sostiene el especialista. “Esto vuelve locas a las empresas de marketing”. La razón es que estos sistemas le dan cada vez más control de mercado al consumidor. “Este es el desafío: ser relevantes en un mercado de estas características. Entonces, el secreto estará no en ir a buscar al consumidor, sino en estar disponible para que cuando el quiera venir a buscame, me encuentre, para que cuando el quiera escucharme, me reciba. Por esto, tengo que ajustar cada vez más las variables para acercarme a el y conocerlo, así estar a la mano de como el prefiera tener un contacto con mi marca. Preguntarse, qué forma de comunicación y canal tiene más influencia en mi target y estar allí presente con mucha fuerza y saber que no podré transladar un modelo de comunicación aplicado a todos los medios ni a todos los países, sino que tendré que personalizar al máximo posible, casi hasta el marketing one to one”.
Apple y Telefónica (de nuevo) acusadas de publicidad engañosa
La institución británica encargada por velar por la ética y el cumplimiento de la normativa en la publicidad advierte a Telefónica (a través de su filial en el país O2) y Apple por considerar engañosa la publicidad del Iphone.El organismo regulador ha entendido que la expresión utilizada en el anuncio del nuevo dispositivo móvil de Apple, el Iphone 3G, referente a las capacidades de acceso a Internet conducía a engaño en tanto que en el anuncio se mencionaba expresamente "Todos los rincones de Internet están en el iPhone" sin indicarse ninguna limitación cuando en realidad hay determinadas partes de las páginas web (programadas en java y flash) que no son accesibles a través de los dispositivos comercializados por O2.Para las afectadas se trata de un aspecto menor aunque han modificado su publicidad para adaptarse a las exigencias retirando la frase controvertida. A telefónica, que se encuentra en plena batalla con Vodafone por ser lider en el mercado británico de la telefonía móvil, ya le habían advertido con anterioridad por publicidad engañosa concretamente al publicitar su tarifa plana al día en España a través de su filial movistar.
Desde que fuera creada en 1988 por dos estudiantes (Larry Page y Sergey Brin) Google ha tenido una carrera ascendente e imparable, al grado que pasó de ser un experimento de exploración de páginas al mejor motor de búsqueda en la red.
Hoy día es una empresa que ha abarcado diversos giros relacionados con internet y las nuevas tecnologías, pero avanza aceleradamente a convertirse en un robusto creador de programas de cómputo. Detrás de su incursión en el ciberespacio está uno de los principales creadores de internet, Vinton Cerf, que es asesor de dicha firma.
Con todos estos antecedentes no será raro que Knol (knol.google.com), la nueva joya de Google, adquiera adeptos entre los fans del buscador de contenidos. Knol, sin embargo, competirá de manera directa con una de las comunidades preferidas por los usuarios y ejemplo de inteligencia colectiva, la Wikipedia.
Desbancarla no será fácil, porque es un hecho que a pesar de los cuestionamientos se ha tornado en una fuente informativa obligada para millones de usuarios. Es consultada por cibernautas de todo el mundo para temas diversos y para nutrirla con aspectos locales o de interés internacional.
Lo que Knol ofrece para desbancar a Wikipedia es, precisamente, atacar ese lado supuestamente frágil de ésta que consiste en divulgar contenidos anónimamente.
En Knol, cualquiera podrá escribir artículos, siempre y cuando estén respaldados con su nombre, y no se aceptarán colaboraciones anónimas. Se impedirá que un artículo publicado se pueda modificar por otra persona, una cuestión que en Wikipedia se ha prestado a malos entendidos debido a que los cambios de los mismos obedecen más a razones políticas que académicas.
Pero otro aspecto es que Knol compartirá con los autores los beneficios generados por la enciclopedia, aunque no queda muy claro cómo se llevaría a cabo esto.
La nueva enciclopedia Knol ofrecerá su servicio en varias lenguas, si bien por ahora estará disponible únicamente en inglés, en menos de cuatro semanas ya podrá ser consultada en varias lenguas para que distintos creadores o autores de contenidos puedan colocar sus aportaciones. Sin embargo, a pesar de que esta etapa es experimental, ya que sólo pueden participar unas cuantas personas, en unos cuantos meses más sabremos a ciencia cierta si esta nueva enciclopedia será una realidad, si se consolida o queda como una promesa.
El bucador de internet Google lanzó una página de experiencias virtuales en tres dimensiones, similar al mundo virtual Second Life. El servicio, llamado “Lively,” utiliza avatares para moverse por un mundo virtual en tiempo real y con gráficos en tres dimensiones. Second Life, propiedad de Linden Lab, nació hace cinco años como la primera comunidad online que contaba con su propia moneda, una economía en expansión y avatares. “Si entras en una habitación de ‘Lively’ integrada en tu blog o página web preferida, puedes hacerte una idea inmediata de los intereses del creador, sólo con ver los muebles y el entorno que elige,” comentó en el blog oficial de Google Niniane Wang, jefa de ingeniería y que supervisó la creación de Lively. Este mundo virtual permitirá también reproducir videos de YouTube en televisiones virtuales y mostrar fotografías en marcos virtuales de las habitaciones, añadió Wang. Para desarrollar esta página, Google ha trabajado estrechamente con la Universidad del Estado de Arizona.
Nota publicada en: bipp.com.ar Edición presentación de imágenes fijas: Jimena Sassano
Son innegables los beneficios de Internet. Pero, ¿estamos perdiendo tranquilidad y profundidad en nuestras vidas literarias, intelectuales y espirituales? Tal vez llegue el momento de que nuestro dominio del nuevo mundo nos permita verlo con mayor perspectiva. Algo que no sabía: Friedrich Nietzsche usaba una máquina de escribir. Muchos de esos aforismos tersos y meditaciones impenetrables fueron producidos aporreando una Malling-Hansen Writing Ball de 1882. Y un amigo suyo notó en aquel momento un cambio en el estilo del filósofo alemán, al pasar de la escritura a mano a la mecanografía. ?Quizás a través de este instrumento incluso adoptes un nuevo idioma?, escribió el amigo. Nietzsche respondió: ?Tienes razón. Nuestro equipo de escritura participa en la formación de nuestros pensamientos.? + Nota completa
Nota publicada el domingo 6 de julio en la edición impresa de LNR- La Nación Revista.
Es muy común que, en la Red, las empresas alcancen en pocos días la cumbre del éxito. Al mismo tiempo, corren el riesgo de caer en el olvido. Pero cada regla tiene su excepción: aunque el fracaso golpea las puertas de nuevas páginas y servicios web, el gigante Google parece inmune.
En Silicon Valley, la meca de la tecnología, a Google se le califica ya como el nuevo Microsoft, por el poder que acumula. Todo lo que Google toca se convierte en un próspero negocio.
Esta empresa, que empezó como buscador, ha desarrollado una estrategia que desbarata a cualquier competidor: ofrece herramientas gratuitas. Se trata de un arma de destrucción masiva que le da buenos resultados, porque cada vez hay más cibernautas que emplean, sin costo, aplicaciones informáticas que en el mercado tienen su precio.
Esta estrategia busca empatar con la filosofía, en ocasiones poco entendida, del ‘software’ libre que concibe el trabajo intelectual como una construcción colectiva: todos aportan y, al mismo tiempo, todos se benefician.
Los fundadores de Google saben muy bien que este modelo no solo atrae a nuevos usuarios, también ayuda a crear una imagen más benévola de una empresa que, hoy por hoy, es fuertemente criticada por su afán acaparador y monopolista.
Articulación de intereses y comunicación entre Humanos y No Humanos.
..."lo que sí hago es alternar entre los estados sociales de los humanos y los estados de las relaciones entre no humanos, pero esto no equivale a alternar entre humanidad y objetividad" Bruno Latour- La Esperanza de Pandora
La cobertura médica de Grupo Oroño , acaba de lanzar su servicio WAP (Wireless Access Protocol), que permitirá a los usuarios consultar desde sus teléfonos celulares el Cuerpo Médico correspondiente a cada plan de cobertura, como así también la red de farmacias con descuentos.
Este servicio con el fin de facilitar el acceso a la información a sus clientes, y no cobra ningún importe por este servicio a sus abonados.
El costo que pudiera tener el mismo, dependerá en cada caso de la compañía de telefonía celular y del plan de abono que tuviera el usuario.
Taringa es la comunidad virtual más grande de la Argentina. Tiene casi medio millón de usuarios registrados y en menos de un año el sitio se convirtió en uno de los más visitados del país. Esta página es un “compilador de novedades de internet” .
Federico Weimeyer, periodista de TN encargado de mantenernos actualizados con las últimas noticias de la Web, entrevistó a manolo12, uno de los fundadores de Taringa, y a Esteban Bianchi, el hombre fuerte del régimen taringuero, sobre el fenómeno de la T. Aquí va la entrevista...
Según me adelantaron algunos compañeros que ya tuvieron la clase del último lab, la temática a tratar el 25/6, va a ser sobre la publicación de videos en nuestros blogs personales. Hoy, revisando un poco los diarios on line encontré un nota relacionada con el tema en el El País.com, titulado : "El video será la nueva forma de comunicarse". Los invito a leerla.
domingo, 22 de junio de 2008
El año pasado, mientras buscaba y leía material para realizar el trabajo práctico final de la electiva de Política y Derecho de la Comunicación, encontré a un autor más que interesante: Nicholas Negroponte, un científico de la computación. En el instante en que comenzamos a leerlo puede causarnos la impresión de que hace un tratamiento de la tecnológia demasiado "obvio" para nuestro tiempo. Pero, en realidad esa aparente obviedad es lo que le da el carácter de "interesante" (y agregaría: "sumamente" interesante). Su libro "Ser Digital" (el que elegí para mi investigación) fue escrito en el año 1995, en el expresa el presagio de que la humanidad se está encaminado hacia la Digitalización. Además, el visionario Negroponte ahonda en aspectos como la protección de los bits en los derechos de autor, la cultura digital, el entretenimiento y la responsabilidad sobre estos medios de información y comunicación.
Sin más preámbulos, aquí les comparto un fragmentito del punto I del primer capítulo de la versión original del libro:
El ADN de la Información:
Bits y Átomos
El mejor modo de apreciar las ventajas y las consecuencias de ser digital es el de reflexionar sobre la diferencia entre bits y átomos. Mientras estamos indudablemente en una edad de la información, la mayor parte de información nos es entregada en forma de átomos: periódicos, revistas, y libros (como éste). Nuestra economía puede moverse hacia una economía de la información, pero medimos el comercio y escribimos nuestros balances con átomos en mente. El GATT es sobre átomos.
Hace poco asistí a una marcha de dirección para los directores ejecutivos de PolyGram en Vancouver. El objetivo era de mejorar las comunicaciones entre las direcciones y dar a cada uno una visión de lo que habría de venir el año próximo, incluyendo muestras de música a punto de ser publicadas, películas, juegos, y vídeos de roca. Estas muestras debían ser transportadas por FedEx a la reunión en forma de CDs, videocassettes, y CD-ROM, el material físico en los verdaderos paquetes que tienen peso y tamaño. Por desgracia, un poco del material fue sostenido en la aduana. Aquel mismo día, yo había estado en mi cuarto del hotel que transporta bits hacia adelante y hacia atrás sobre la Internet, y desde otra parte en el mundo. Mis bits, a diferencia de los átomos del PolyGram, no fueron recogidos en la aduana. La supercarretera de la información está por sobre el movimiento global de bits ingrávidos en la velocidad de luz.
Si usted hace suéteres de cachemira o el alimento chino, será mucho tiempo antes de que nosotros podamos convertirlos a bits. Es un maravilloso sueño, pero no probablemente para realizarse durante varios siglos. Hasta entonces usted tendrá que confiar en FedEx, bicicletas, y zapatos de lona para conseguir sus átomos de un lugar al otro. Esto no debe decir que tecnologías digitales no serán de ninguna ayuda en el diseño, la fabricación, el márketing, y la dirección de negocios a base de átomo. Sólo digo que el negocio esencial no se cambiará y su producto no tendrá bits que están de pie como átomos.
En la información y en industrias de hospitalidad, bits y átomos a menudo son confundidos. ¿Es el editor de un libro en el negocio de entrega de la información (bits) o en el negocio de la fabricación (átomos)? La respuesta histórica es ambos, pero esto se cambiará rápidamente como aplicaciones de la información se hacen más ubicuas y fáciles de usar. Ahora mismo es difícil, pero no imposible, competir con las calidades de un libro impreso. Un libro tiene una demostración alta de contraste, es de peso ligero, fácil para "manchar" por, y no muy caro. Pero la adquisición de ello a usted le incluye el transporte y el inventario. En el caso de manuales, el 45 por ciento del coste es el inventario, el transporte, y vueltas. Peor, un libro pueden agotarse. Los libros digitales nunca van a agotarse. Ellos están siempre allí. Otros medios de comunicación tienen el riesgo aún más inmediato. Los primeros átomos de hospitalidad que van a ser desplazados y transformados en bits serán aquellos como los videocassettes en el negocio de alquiler, donde los consumidores tienen la molestia añadida de necesidad de devolver los átomos y siendo multado si ellos son olvidados bajo un canapé (3 mil millones de dólares de 12 mil millones de dólares del negocio de alquiler estadounidense de vídeo son recaudados por multas). Otros medios de comunicación se harán digitalmente conducidos por las fuerzas combinadas de conveniencia, el imperativo económico, y la desregulación. Y pasará rápido.
La Radio Nacional Pública de Estados Unidos (NPR), la empresa Harris Corporation y la Universidad de Towson acaban de lanzar algo que suena a imposible: una radio para sordos. El dispositivo fue presentado el martes 8 en la Feria de Electrónica de Consumo de Las Vegas. Presenta en tiempo real, en forma de texto en una pantalla, las palabras dichas en la radio. Funciona a través de la aplicación del sistema de closed-caption de la televisión. Actualmente, la conversión se hace manualmente, pero la idea es que en el futuro se desarrolle una tecnología que lo traduzca en forma automática. Funciona a través del sistema de transmisión y recepción digital de radio, todavía lejos de implementarse en la Argentina. Hasta ahora, la única emisora que cuenta con el prototipo y con la autorización gubernamental para transmitir es la filial WX3 de la cadena pública. Justamente, fue el programa “Edición matutina” de esa estación el que fue transmitido en la presentación de Las Vegas. Sin embargo, se espera que antes de que finalice 2008 se comiencen a sumar al sistema las primeras radios comerciales y salgan a la venta los aparatos receptores. “Más allá de desarrollar la tecnología, esta iniciativa asegurará la accesibilidad de estos servicios radiales a costos mínimos”, sostuvo Mike Starling, vicepresidente de la NPR. El consorcio que desarrolló la radio para ciegos conformó el Centro Internacional para la Tecnología de Radio Accesible (ICART, por sus siglas en inglés) para profundizar la investigación en ese campo. Entre otros servicios, también se presentó en Las Vegas el prototipo de un sistema de lectura de libros, diarios y revistas a través de la radio digital. De esta manera, quienes tengan alguna discapacidad visual podrán, gracias a las opciones que brinda la radio digital, seleccionar a su gusto materiales para escuchar. En la Argentina, fue adoptada la llamada “norma estadounidense” de radio digital, aquella para la que fue desarrollada esta tecnología. Radio Continental y Radio Mitre realizaron en 2005 un ensayo conjunto. Sin embargo, esa elección, hecha durante el gobierno de Carlos Menem, fue puesta en cuestión y aún no está definido qué norma se adoptará.
lunes, 16 de junio de 2008
La libertad del Software
Remitiéndome a la idea del software libre quería recomendarles un sitio que encontré mientras navegaba por la web. Es el sitio de la Fundacion Via Libre, tal como sus miembros la describen, su labor es la de mantener el contacto con medios de difusión con la intención de llegar al público en general con información actualizada sobre aspectos de las nuevas tecnologías que afectan nuestras vidas y nuestros derechos como ciudadanos. Publican artículos en libros, periódicos y espacios de Internet, y brindan entrevistas y comentamos sobre eventos recientes en el ámbito nacional e internacional.
martes, 10 de junio de 2008
Tecnología
Ideal para "cibercondríacos"
"Mi médico de cabecera es Google"
Mientras millones de personas se automedican por internet, el buscador lanza un servicio que reúne el perfil médico del usuario. Cómo funciona.
20.05.2008 | 15:44
Donde haya una computadora prendida, allí estará Google para hacer de todo: buscar información, sacar cuentas, consultar mapas, mirar imágenes satelitales de la tierra, crear documentos, leer los mails y una larga lista de etcéteras. Pero, ¿puede Google diagnosticar una enfermedad y recetar una cura?
No, pero casi: el gigante de internet lanzó Google Health, un servicio que reúne los datos del perfil médico del usuario en su cuenta de Google. Con la información ingresada, el buscador reúne noticias médicas, ubicación de farmacias y cualquier artículo relevante al caso, informó hoy el diario español El País.
Google Health dispone también de un directorio médico organizado por decenas de especialidades y una enciclopedia médica bastante completa, que ofrece información sobre cualquier enfermedad o afección. Además, permite programar alarmas para recordar la hora de tomar medicación.
El servicio "no ofrece consejo médico", aclaran en sus condiciones de uso y aseguran que "todo el contenido tiene un fin sólo informativo". Así, Google se cubre ante los previsibles juicios por mala praxis que podría recibir de parte de los "cibercondríacos", enfermos del nuevo milenio que se automedican buscando sus síntomas en internet. ¿Y dónde buscar algo en la web, si no es en Google?
Mientras que muchos internautas se preocupan por la privacidad de los datos personales en la red, el usuario puede dar permiso a Google para que el servicio envíe su historial médico a una clínica privada de Cleveland, Ohio, con la que la empresa tiene un acuerdo. Otros centros médicos podrían sumarse en el futuro
Otros usuarios se escandalizaron al saber que el servicio no suscribe a la política federal norteamericana de protección de datos relativos a la salud (HIPAA, su sigla en inglés). Google respondió que la suscripción es voluntaria y que el historial médico de una persona no aparecerá en el buscador si ésta no lo sube.
Buenas tardes a todos. Mi nombre es Jimena Natacha Sassano. Les doy la bienvenida a mi ... blog. Que les puedo contar?... que nací en Rosario en 1986 en el último minuto del día lunes 31 de marzo. Vivo con mis padres, mi hermano menor y mis perros (Lola y Niko) en un barrio de Rosario bastante alejado del aire agobiante del centro de la ciudad, donde puedo disfrutar de los árboles y de la vista del sol cuando amanece y cuando se pierde en el horizonte al atardecer... No puedo dejar de nombrar a la persona que ha soportado todas mis quejas a cerca del "deber" de hacer un blog, así que les cuento que hace 5 años y casi 10 meses que estoy enamorada ( y acompañada) de Tono, la persona que endulza día a día un poco más mi vida.... ... Es tannnnn extraño para mi estar haciendo esto! yo escribiendo en mi propio blog! ... y la verdad es que no me agrada demasiado. No es que no me relacione demasiado con la computadora, todo lo contrario, es una herramienta que se ha tornado una verdadera necesidad cotidiana en mi vida universitaria... (antes llegaba a casa y prendía la tele, ahora mi primer acción es prender la compu), pero "jamás" se me había cruzado por la cabeza crear mi "blog".... Pero bueno, le prometo a la cátedra que de a poco, y poniendo mi mayor esfuerzo, iré alimentando mi amistad con este medio de comunicación.
En cuanto a la carrera de comunicación social debo confesar que me gusta mucho. El área que más me gusta, y hacia la que oriento mi materias electivas y seminarios, es el área Institucional. Si bien, en general, disfruté mucho todas las materias; de las que más aprendí y las que más me sirvieron para formar mi "caja de herramientas" (como le llaman usualmente) fueron: Perspectivas Sociofilosóficas, Comunicación Estratégica I y II, Política y derecho de la comunicación(electiva), los talleres de Redacción I y II y Comunicación Visual Gráfica I y II, Seminario I (Comunicación y Gestión de las Organizaciones). Comunicación Audiovisual II fue una materia que, si bien nos consumía horas y horas de trabajo, fue la más divertida de todas... tuvimos la capacidad de que el trabajo adquiera la cualidad de ocio. Actualmente estoy cursando las electivas de Planificación Social y de Gestión de RRHH y el Seminario II de Análisis y Gestión Publicitaria.
Las actividades que realizo además de la facu son: colaborar en la producción de un programa de radio de rock gospel que conducen Tono y un amigo nuestro (Lucas), estudiar portugués, dar clases de alfabetización (soy alfabetizadora voluntaria de la ONG Alfalit Internacional) y me gusta mucho sacar fotos, escuchar música y navegar por la web.
Para terminar les cuento el porque del nombre de mi blog. La verdad es que como tenía muy poca predispocision para abrir mi cuenta en blogger, iba a ponerle un nombre que connote (o denote) mi aceptación a la directiva de la cátedra, pero, como les prometí al inicio de mi posteo, me propuse intentar adaptarme a este dispositivo de comunicación; así que dí mil vueltas para encontrar alguno que me guste ; tras anotar varias posibilidades, terminé eligiendo el nombre de una canción que me gusta mucho de una banda gospel argentina Ky.Os.Ko: "Más que Huellas". Pero al registrarme, blogger puso a prueba mi paciencia y mi poca buena predisposición para relacionarme con él y no me lo aceptó, así que opté por probar con una frase del estribillo de esa canción: "más que unas huellas". Y colorín colorado mi presentación en masqueunashuellas.blogspot.com ha termninado.
